Lecture de la presse numérique : Le Monde carbure, l’équipe toussote

La dernière livraison des statistiques officielles de l’OJD n’a guère changé la donne. En juin, Le Monde a représenté à lui seul la moitié des ventes de quotidiens français sur tablette, avec 16.550 exemplaires vendus en moyenne chaque jour. L’iPad et ses rivaux représentent désormais 7,3% de la diffusion du quotidien du boulevard Auguste Blanqui, contre 4,4% en janvier dernier.Bonne performance aussi des Echos qui, avec 6125 exemplaires/jours ont progressé de 26% entre janvier et juin, du Figaro (+39%) et de la Croix (+139%). Grosse déception en revanche pour l’Equipe. Le quotidien sportif a beau apporter chaque jour des bonus multimédia intéressants, ses ventes numériques ne décollent pas. Peut-être par manque de promotion ?Les prochains mois seront passionnants pour le secteur. D’abord avec la montée en puissance d’ePresse, l’application mise en place par les principaux quotidiens français (à l’exception du Monde) et quelques magazines. Surtout, les éditeurs attendent impatiemment l’arrivée de Newstand, le kiosque maison qu’Apple lancera sur tous les iPad et iPhone en septembre. Sa simplicité et son déploiement pourraient booster les ventes.
TechBiz Moyenne/ jour en janvier 2011 % de la diffusion totale Moyenne /jour en juin 2011 % de la diffusion totale
Le Monde 12 812 4,4% 16 550 7,3%
Les Echos 4 863 4,2% 6 125 7,1%
Libération 3 567 3,2% 4 096 4,9%
Le Figaro 2 222 0,7% 3 090 1,4%
L’Equipe 1 961 0,9% 2 215 0,9%
La Tribune 2 216 4,8% 2 141 5,1%
La Croix 276 0,3% 660 0,8%
Source: OJD, diffusion France payée uniquement
L’iPad et ses concurrents bousculent la hiérarchie des périodiques français. C’est le principal enseignement que l’on peut tirer des chiffres officiels de diffusion numérique, dévoilés aujourd’hui par l’OJD et qui englobent les ventes des magazines à travers leurs propres applications ou les différents kiosques du marché (Relay, Le Kiosque, Zinio…).Comme le montre le tableau ci-dessous, Courrier International, Capital et GQ arrivent en effet en tête de notre classement avec respectivement 5228, 2430 et 2270 exemplaires vendus en moyenne au second trimestre. Tandis qu’aucun des news magazine ne dépasse les 1600 ex/mois et que les journaux télés sont très loin de reproduire le succès qu’ils connaissent dans leur version imprimée.

Par catégorie, les vainqueurs sont l’Express (1525 exemplaires en moyenne) pour les hebdos d’actualité générale, Capital (2430) pour les mags éco, Elle (1199) pour les féminins, Closer (1865) pour les people et SVM Mac (1931) pour les titres informatiques. Dans l’ensemble, les titres étudiés (*) par TechBiz ont progressé de 19% du premier au second trimestre. Ce n’est certes pas un boom, mais un motif d’espoir pour la presse.

*Plusieurs revues, comme Télérama, Première ou Marie-Claire, ne communiquent toujours pas leurs chiffres numériques.

(Source OJD) Moyenne 1er trimestre 2011 Moyenne 2e trimestre 2011 Evolution
News
L’Express 1071 1525 42%
Le Point 1163 1448 25%
Paris-Match 986 1274 29%
Le Nouvel Obs 827 1243 50%
Figaro Magazine 868 1192 37%
Marianne 692 877 27%
VSD 125 591 373%
JDD 343 354 3%
Valeurs Actuelles 270 302 12%
Magazines éco
Capital 1723 2430 41%
Management 1134 1116 -2%
Mieux Vivre 681 1064 56%
L’Expansion 778 871 12%
Challenges 529 865 64%
Féminins
Elle 1001 1199 20%
Madame Figaro 823 1174 43%
Glamour 893 1111 24%
Prima 326 491 51%
Be 322 425 32%
Femme Actuelle 386 335 -13%
People
Closer 736 1865 153%
Public 551 643 17%
Voici 679 630 -7%
Gala 567 589 4%
Informatique
SVM Mac 1931 1931 0%
Micro Hebdo 1389 1389 0%
Ordinateur individuel 1140 1140 0%
Divers
Courrier International 4915 5228 6%
GQ 1904 2270 19%
Science et Vie 1513 1697 12%
Géo 1481 1471 -1%
Psychologies Magazine 1029 1059 3%
Auto Moto 945 883 -7%
Cuisine Actuelle 665 719 8%
Auto Plus 618 700 13%
Studio Cine Live 815 690 -15%
Les Inrocks 501 406 -19%
Source: OJD
Source : TechBiz et

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